La fascinación o el peso de las marcas

En un libro del siempre estimulante Gilles Lipovetsky , en colaboración con Elyette Roux se detallaba la irresistible ascención del lujo, no esta vez como promoción y gasto social superfluo, sino atendiendo esta vez a sus componentes históricos y sociológicos más conspicuos. Y es que a más consumo se incrementa la selección o la búsqueda de lo raro a precio novedoso. A mayor difusión de las marcas, menor equidistancia entre comprador y producto. Las paradojas son infinitas, pero si bien subsiste un consumo de hiperlujo sólo accesible a los privilegiados, también es cierto que el producto de lujo proporciona mayor bienestar a más capas sociales.
Del lado de Elyette Roux se estudia la moda como ámbito de la dinámica del consumo , en sus facetas industriales y espectaculares en el aumento del consumo. Lo que resalta del libro de estos dos más que agudos polemistas , es que, toda vez que se estudia u fenómeno como el del lujo, losesquemas se desdibujan, al menos los esquemas tradicionales, aquellos de Veblen o Weber, en cuanto a lo que podríamos llamar el hiperciclo de consumo o la profusabilidad líquida del consumo.
Y es que la interfaz del consumo operatorio es de tal índole que , una vez que nos hallamos ante un fenómeno contingente pero dinámico, las normas se diluyen una tras otra. La pluralidad y el riesgo en el lujo son , a modo de frentes oblicuos, una curva en espiral. Puede que ras os años setenta y los ochenta, en que el consumo era el rey por antonomasia haya venido la espacialización del mismo en una pluralidad de universos egoístas, entendidos, esta vez si, como afirmación monádica del entorno.
El uso o el abuso de un producto , es de esta manera , un microincidente de la sociedad de consumo elevada a la categoría de reina de todas las cosas, pero a satisfación del consumidor, a la carta.La pertinencia de ese enfoqueradica en su dimensión de desmitificación, pero también en su aletoriedad yperturbador ciclo de especialización.Es así como legamos al efecto placebodel consumo conspicuo.